Geben Sie Ihre monatlichen Besucher und Ihre Conversion-Rate ein. Der Checker sagt Ihnen in einfachen Worten, welche Art von Tests Ihr Traffic tatsächlich zulässt.
Es gibt keine einzelne Zauberzahl, denn der benötigte Traffic hängt von zwei Faktoren ab: Ihrer Conversion-Rate und der Größe des Uplifts, den Sie erkennen möchten. Niedrige Conversion-Raten und kleine Uplifts treiben den Bedarf schnell in die Höhe. Bei einer Conversion-Rate von 2 % braucht es für einen relativen Uplift von 20 % bei 95 % Konfidenz und 80 % Power etwa 21.000 Besucher pro Variante. Bei einer Conversion-Rate von 10 % benötigt derselbe Test etwa 3.800.
Deshalb fragt dieser Checker nach Ihren Zahlen, statt einen Schwellenwert zu nennen. Er rechnet Ihren monatlichen Traffic in Besucher pro Variante über Zeiträume von 2 bis 8 Wochen um und kehrt dann die Standardformel für die Stichprobengröße um, um den kleinsten Uplift zu ermitteln, den jeder Zeitraum zuverlässig erkennen kann. Das Ergebnis basiert auf dem 4-Wochen-Zeitraum, dem Idealwert, innerhalb dessen die meisten Teams testen. Die Faustregeln nach Traffic-Bereich finden Sie in Wie viel monatlichen Traffic Sie für den Start mit A/B-Tests brauchen.
Ja. Ein 4-Wochen-Test kann einen Uplift von 20 % oder weniger erkennen. Das deckt die Ergebnisse ab, die die meisten guten Varianten tatsächlich erzielen, sodass klassische A/B-Tests für Sie funktionieren: Textänderungen, Layoutänderungen, Preisdarstellung, einfach alles.
Ja, aber nur für mutige Änderungen. Ein 4-Wochen-Test kann nur Uplifts zwischen 20 % und 50 % erkennen. Solche Uplifts kommen vor, aber fast nur durch große Würfe: ein anderes Angebot, eine umstrukturierte Seite, ein neuer Überschriften-Ansatz. Testen Sie solche Dinge. Ein Test der Button-Farbe ist bei diesem Traffic ein Münzwurf, der nie endet.
Noch nicht. Selbst großzügige Testzeiträume können nur Uplifts über 50 % erkennen, die echte Varianten selten liefern. Klassische Signifikanztests liefern meist "nicht signifikant", egal wie gut Ihre Ideen sind. Am ehrlichsten ist es, bis zum Traffic-Wachstum anders zu arbeiten; siehe unten.
Testen Sie größere Würfe. Der benötigte Traffic sinkt mit dem Quadrat der Effektgröße. Eine Änderung, die mutig genug ist, die Conversions plausibel um 40 % zu bewegen, braucht nur ein Viertel des Traffics einer Änderung von 20 %. Testen Sie Angebote, Seitenstruktur und Überschriften-Ansätze, nicht Farbtöne und Abstände.
Testen Sie dort, wo der Traffic ist. Führen Sie Ihren Test auf der Seite mit dem meisten Traffic im Funnel durch oder in einem Schritt mit hoher Conversion. Ein Checkout-Schritt mit 40 % Conversion braucht weit weniger Besucher als eine Landingpage mit 1 %.
Bündeln Sie Änderungen. Fassen Sie mehrere zusammengehörige Verbesserungen in einer Variante zusammen. Sie erfahren weniger über jede einzelne Änderung, aber der Gesamteffekt ist größer und testbar. Später, wenn der Traffic wächst, können Sie die Bündelung wieder auflösen.
Umsetzen und beobachten. Bei weniger als etwa 1.000 Besuchern pro Monat setzen Sie die Verbesserung um, an die Sie glauben, spielen sie für alle aus und vergleichen einige Wochen davor und danach. Das ist ein schwächerer Beleg als ein kontrollierter Test, aber besser als ein Test, der mathematisch zu keinem Ergebnis kommen kann.
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